L’algorithme de Google poursuit ses évolutions et les stratégies SEO suivent le mouvement en parallèle. Devant le nombre croissant de contenus de qualité à indexer, Google doit durcir et affiner ses critères de classement afin d’offrir la meilleure expérience à ses utilisateurs en toute circonstances. C’est dans ce contexte que les critères E-E-A-T prennent de plus en plus de poids dans le référencement des sites.

Expérience

Dans un monde où la concurrence sur les moteurs de recherche est féroce, le critère d’Expérience se distingue par son impact direct sur l’appréciation de la qualité de l’information. Google ne cherche plus simplement des informations ; il évalue la richesse de l’expérience vécue que propose un contenu. L’expérience reflète la capacité du créateur de contenu à transmettre des insights pratiques et vécus, à travers des détails concrets ou des exemples tangibles. Pour optimiser l’expérience, un site doit intégrer des témoignages, des études de cas, ou des expériences personnelles qui démontrent un savoir-faire réel et palpable. L’utilisateur ressent alors l’authenticité de l’information et la pertinence du contenu, ce qui augmente sa confiance et sa satisfaction.

Expertise

L’expertise se définit comme la profondeur des connaissances spécifiques dans un domaine donné. Cela se traduit par la profondeur de vos contenus, quel que soit le format (texte, infographie, vidéo, podcast…). Google valorise les contenus créés par des experts, capables de fournir des analyses complètes, précises, et fondées sur des connaissances solides. Pour établir cette expertise, il est indispensable de publier des contenus rédigés par des professionnels reconnus, de détailler des concepts complexes de manière accessible, et d’offrir une perspective unique ou des données originales. Cela peut inclure des études chiffrées, des rapports exclusifs ou des informations scientifiques validées. Pour se démarquer, il est crucial de démontrer des compétences avancées dans son domaine, d’attirer des citations d’autres experts, et de créer un contenu qui reflète une réelle maîtrise du sujet abordé.

Autorité

Le critère d’autorité représente l’influence et la reconnaissance qu’un site ou un auteur exerce dans son domaine. Google évalue l’autorité à travers les mentions et les backlinks provenant de sites externes réputés. Plus un site reçoit des liens provenant de sources fiables, plus il est considéré comme une autorité dans son secteur. En optimisant l’autorité, il convient de mettre en avant des contributions externes, des collaborations avec d’autres experts, et de figurer sur des sites de référence. De plus, obtenir des avis de clients ou des recommandations publiques renforce la crédibilité de l’autorité perçue par les moteurs de recherche.

Confiance

La confiance est sans doute le critère le plus délicat et le plus crucial de l’EEAT. Elle représente l’assurance donnée aux utilisateurs que les informations proposées sont sûres, véridiques et vérifiables. Pour renforcer cette confiance, un site doit posséder des mentions légales claires, une politique de confidentialité complète, des moyens de contact transparents, et un historique de fiabilité reconnu. La vérification des informations, le respect de l’éthique, et l’usage de sources fiables sont des éléments primordiaux. Par ailleurs, Google apprécie les sites qui affichent des informations détaillées sur les auteurs, tels que des biographies ou des qualifications, ainsi que des certifications de sécurité SSL (https) pour protéger les données des utilisateurs. Ces éléments, conjugués, inspirent une sérénité fondamentale pour l’utilisateur.

Pourquoi est-ce un critère SEO important ?

Google s’efforce de fournir à ses utilisateurs le contenu le plus pertinent et le plus fiable. Avec l’EEAT, il évalue la qualité d’un site au-delà des simples mots-clés, en se concentrant sur la valeur ajoutée réelle de l’information. Pour l’utilisateur final, l’EEAT garantit un accès privilégié à des informations crédibles et d’excellente qualité, ce qui augmente le taux de rétention et la satisfaction. De ce fait, un contenu fort en EEAT est mieux classé, augmentant ainsi sa visibilité et son impact global.

Le cas des sites YMYL

Qu’est ce que le YMLYL

YMYL signifie Your Money Your Life, autrement dit tous les secteurs d’activités qui vont avoir un lien direct avec l’argent ou la vie des utilisateurs. Il s’agit des domaines de la santé, de l’assurance, de la banque, du juridique ou encore de l’administration. 

Ce sont des sujets que Google qualifie de sensible et pour lesquels il va être encore plus vigilant au moment de classer les sites dans son moteur de recherche.

EEAT et YMYL

Ces thématiques sont tellement sensibles que Google attend des signaux de réassurance encore plus fort pour classer correctement un site. Il peut s’attendre à ce que certains labels, diplômes ou certifications apparaissent sur le site. Il veut un descriptif précis de l’activité, des professionnels. Dans les contenus de blog, il attend que l’auteur soit un professionnel qualifié et reconnu (un médecin, un directeur de banque, etc.), il faut que le contenu comporte des liens externes vers d’autres sites de références comme des sites gouvernementaux ou des institutions financières. 

Comment Google mesure l’EEAT d’un site

Il n’existe pas de score EEAT officiel. Google s’appuie principalement sur ses Quality Raters, des évaluateurs qui analysent manuellement la qualité des pages en suivant des directives strictes. Ces évaluateurs n’affectent pas directement les classements, mais leurs analyses influencent les algorithmes de Google en leur fournissant des exemples de ce que constitue un contenu de haute qualité. En se basant sur les retours des Quality Raters, Google ajuste constamment ses algorithmes pour mieux valoriser les sites qui répondent aux critères EEAT.

Comment améliorer l’EEAT d’un site ?

1. Créer du contenu de haute qualité

2. Fournir des informations sur vos auteurs (des experts de préférence)

3. Citer des sources crédibles et fiables

4. Avoir une image de marque forte

5. Obtenir des backlinks de qualité et de très forte autorité