Google Search Console : qu’est-ce que c’est et comment l’utiliser pour son SEO ?
Qu’est-ce que la Google Search Console
La search console est un outil en ligne, gratuit et développé par Google. Elle a pour objectif de faciliter la gestion d’un site au quotidien en présentant de façon simple et compréhensible les informations majeures d’un site internet :
- les clics
- les impressions
- les taux de clic
- le positionnement dans les résultats de recherche
- les mots clés sur lesquels il se positionne
- les pages qui sont référencées
- la rapidité de vos pages
- les problèmes d’ergonomie que pourraient présenter votre site
La Google Search Console (GSC) est l’outil favori des référenceurs professionnels, que ce soit les agences ou les freelances SEO. La GSC vous permet de piloter correctement votre stratégie SEO dans sa globalité. Nous allons balayer ensemble toutes les fonctionnalités qu’elle propose.
Quelles différences entre la search console et Google Analytics
Avant toute chose faisons un point sur les différences qui existent entre Analytics et Search Console.
Ces deux outils de Google offrent la possibilité de tracker des informations très précises sur l’activité d’un site, cependant les informations récoltées par les deux outils vont être différentes. En réalité les deux outils sont complémentaires et, lorsqu’ils sont combinés, vous permettent d’avoir un maximum de données sur votre site et ses utilisateurs.
Google Analytics va mesurer tous les clics qu’un site reçoit peu importe sa source (Google, Facebook, Youtube, lien publicitaire etc.) et il va offrir tout une quantité de données sur vos utilisateurs et sur leur manière d’interagir avec votre site (la durée de la session, le nombre de pages vues, etc.)
Google Search Console va mesurer uniquement les clics issus des résultats de recherche de Google. Il fournira davantage d’informations sur le site, ses pages et son état d’indexation dans les résultats de recherche Google.
Comment accéder à la GSC et la configurer
1. Créer un compte Console
Si vous n’avez pas déjà de compte Google vous devrez en créer un.
2. Accéder à la search console
Rendez-vous sur https://search.google.com/search-console/about
Ajouter une propriété
Deux solutions s’offrent à vous: l’ajout d’une propriété par domaine et l’ajout par préfixe d’url.
L’ajout de propriété avec le domaine permet de connecter la search console à l’ensemble des sous domaines, par exemple si vous avec un blog a en sous domaine https://blog.votresite.fr
L’ajout par préfixe d’url va vous permettre de dissocier les préfixes de langues, vous pourrez ainsi accéder de votresite.com/fr, votresite.com/en ou votresite.com/es de façon séparée.
Nous vous conseillons d’ajouter votre propriété au niveau du domaine, vous pourrez toujours créer différentes propriétés par préfixe d’url par la suite si vous le souhaitez (et sans avoir à effectuer de nouvelle vérification).
3. Vérifier la propriété de domaine
Pour finaliser la création de votre compte Search Console pour votre site vous devrez prouver que vous êtes bien propriétaire du domaine. Pour cela suivez à la lettre les indications que Google va vous donner.
Il existe plusieurs méthodes de validation d’un nom de domaine. La plus simple est l’intégration d’une balise HTML dans la balise <head> de votre site.
Relier analytics à search console
Vous pouvez également relier les deux outils afin d’avoir les informations de GSC depuis votre Google Analytics 4.
Pour cela rendez-vous sur GA4, “paramètres de la propriété” puis “Paramétrer la search console”. Sélectionnez la propriété correspondant.
Qu’est-ce que le rapport de performance ?
Le rapport de performance de la Google Search Console est un outil incontournable pour quiconque souhaite analyser la visibilité de son site web sur Google. Il vous permet d’examiner comment vos pages se comportent dans les résultats de recherche en termes de clics, impressions, CTR (Click Through Rate) et position moyenne. Ce rapport est structuré de manière à fournir une vue d’ensemble claire de vos performances organiques.
Les clics représentent le nombre de fois où un internaute a cliqué sur votre lien dans les résultats de recherche Google. Les impressions, quant à elles, indiquent combien de fois vos pages ont été affichées sur l’écran des utilisateurs. Le CTR est le pourcentage de clics par rapport aux impressions, un indicateur crucial pour évaluer la pertinence de votre contenu. Enfin, la position moyenne reflète la place moyenne de vos pages pour un mot-clé donné dans les résultats de Google, la première page étant évidemment la plus convoitée.
L’utilité de ce rapport est multiple. Il permet d’identifier les requêtes qui amènent du trafic à votre site et de déterminer si vos efforts SEO portent leurs fruits. Vous pouvez également surveiller les variations saisonnières, repérer les pages qui gagnent ou perdent en visibilité, et ainsi ajuster votre stratégie en conséquence.
Optimiser son indexation
L’indexation est un processus clé pour être visible sur Google. Sans elle, vos pages ne peuvent pas apparaître dans les résultats de recherche. Pour vous assurer que toutes vos pages importantes sont bien indexées, Google Search Console met à disposition un rapport d’indexation. Ce rapport vous indique quelles pages sont indexées correctement, celles qui rencontrent des problèmes (erreurs 404, erreurs de serveur, etc.), et celles qui sont volontairement exclues via des balises noindex ou le fichier robots.txt.
Pour améliorer l’indexation de votre site, commencez par mettre à jour votre sitemap et soumettez-le à Google via l’interface de la Search Console. Le sitemap est une sorte de plan de votre site, listant toutes les pages que vous souhaitez voir indexées par les robots de Google. Une fois le sitemap soumis, vous pouvez suivre l’indexation des URL et identifier rapidement celles qui posent problème.
En cas de changement important sur votre site (mise à jour de pages, création de nouvelles sections ou création d’un nouveau site entièrement), utilisez la fonctionnalité Demande d’indexation pour forcer Google à explorer de nouveau vos pages. Cela accélérera leur prise en compte dans les résultats de recherche.
Inspection d’URL
L’outil d’inspection d’URL est l’un des plus pratiques de la Google Search Console. Il vous permet d’obtenir des informations détaillées sur l’état d’une URL spécifique de votre site. Cela inclut son statut d’indexation, l’ergonomie mobile, et les erreurs éventuelles, telles que des problèmes avec les pages AMP ou les données structurées.
Si une URL n’est pas indexée, l’outil vous expliquera pourquoi (erreur dans le fichier robots.txt, balise noindex, ou simplement non découverte par les robots de Google). Vous pouvez également voir la date de la dernière exploration par Google et demander une indexation. Cet outil est particulièrement utile pour détecter et corriger les erreurs qui empêchent une page d’être correctement visible sur Google.
Optimiser vos stratégies de lien
Analyser votre maillage interne
Le maillage interne est un élément essentiel pour aider Google à comprendre la structure de votre site et à explorer efficacement toutes vos pages. La Google Search Console vous permet d’analyser combien de liens internes pointent vers chaque page. En utilisant cette donnée, vous pouvez vous assurer que les pages importantes bénéficient d’un bon nombre de liens internes et que le jus SEO circule bien, ce qui peut améliorer leur positionnement dans les résultats de recherche.
Analyser vos backlinks
Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites web qui pointent vers le vôtre. Ils sont cruciaux pour améliorer votre autorité aux yeux de Google. Avec la Google Search Console, vous pouvez analyser les principales pages de destination de vos backlinks, voir les sites d’origine qui vous envoient du trafic, et identifier les textes d’ancrage utilisés. Cette analyse vous permet de mieux comprendre quels sites contribuent à votre visibilité et de surveiller la qualité de vos liens entrants.
Désavouer des backlinks
Dans certains cas, vous pouvez être victime de backlinks de mauvaise qualité, souvent issus de techniques de black hat SEO. Si vous ne parvenez pas à supprimer ces liens en contactant les webmasters, la Google Search Console propose un outil pour désavouer ces backlinks. Cela permet à Google d’ignorer ces liens et de ne pas les prendre en compte dans le calcul de votre référencement.
Optimiser vos stratégies de contenu
Enrichir vos contenus
La Google Search Console vous permet d’identifier les mots-clés pour lesquels vos pages sont déjà positionnées. En analysant ces mots-clés, vous pouvez enrichir vos contenus en intégrant ces termes de manière stratégique pour renforcer leur pertinence. N’oubliez pas d’optimiser vos textes pour des mots-clés de longue traîne, qui sont souvent moins compétitifs et peuvent générer un trafic ciblé et qualifié.
Identifier de nouveaux contenus à créer
L’outil vous permet également de détecter des opportunités de rédaction de nouveaux contenus. Par exemple, si vous voyez que votre site commence à se positionner sur des mots-clés secondaires ou connexes, c’est peut-être l’occasion de créer une nouvelle page dédiée à ces sujets spécifiques. Cela vous permettra d’élargir la portée de votre contenu tout en restant pertinent pour votre audience.
Optimiser la partie technique de votre site
Sécurité
La sécurité est un critère crucial pour le référencement, surtout si vous gérez un site e-commerce. La Google Search Console surveille les failles de sécurité et vous alerte si votre site est infecté par des logiciels malveillants ou s’il présente des risques pour les utilisateurs.
Core Web Vitals
Les Core Web Vitals sont trois indicateurs que Google utilise pour évaluer la performance de votre site : le LCP (temps de chargement de l’élément principal), le FID (délai d’interaction), et le CLS (stabilité visuelle). Ces critères influencent directement l’expérience utilisateur et le positionnement de vos pages. La Google Search Console génère des rapports sur ces métriques pour vous aider à améliorer la performance de votre site.
Erreur et redirection
Les erreurs telles que les 404 (page introuvable) et les redirections 301 (redirections permanentes) peuvent nuire à votre référencement. L’outil d’inspection d’URL vous permet de détecter ces erreurs et de les corriger rapidement. Veillez également à surveiller les pages bloquées par le fichier robots.txt, celles marquées avec une balise noindex, et assurez-vous que vos URL canoniques sont correctement configurées.